กลไกรายได้จากโฆษณา

ในรีเทลมีเดีย ร้านค้าจะได้รับรายได้จากการให้พื้นที่โฆษณา โดยรายได้จะถูกคำนวณตามจำนวนครั้งที่แสดงโฆษณา (Impression) หรือจำนวนครั้งที่มีการคลิก

ประเภทของรูปแบบการคิดค่าโฆษณา

• ค่าโฆษณาแบบ Impression (CPM): รายได้จะเกิดขึ้นทุกครั้งที่โฆษณาแสดงผลครบ 1,000 ครั้ง ร้านค้าที่มีลูกค้าเข้าใช้บริการมากจะมีจำนวนการแสดงผลสูงขึ้น ทำให้ได้รายได้มากขึ้นตามไปด้วย
• ค่าโฆษณาแบบ Click (CPC): รายได้จะเกิดขึ้นทุกครั้งที่ลูกค้าคลิก (แตะ) โฆษณา เป็นรูปแบบการคิดค่าโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์แบบอินเทอร์แอกทีฟ เช่น แผงสัมผัส

รูปแบบการคิดค่าโฆษณาที่จะนำมาใช้ขึ้นอยู่กับการตั้งค่าแคมเปญของผู้ลงโฆษณา ทางร้านค้าไม่สามารถเลือกรูปแบบการคิดค่าโฆษณาเองได้

ตัวอย่างการคำนวณรายได้

• กรณี CPM 500 เยน และจำนวน Impression ต่อเดือน 50,000 ครั้ง: 500 เยน × 50 = รายได้ 25,000 เยน
• กรณี CPC 50 เยน และจำนวนคลิกต่อเดือน 200 ครั้ง: 50 เยน × 200 = รายได้ 10,000 เยน

รายได้จริงจะแปรผันตามอัตราค่า CPM/CPC ของแคมเปญ สภาพการแข่งขันของโฆษณา และตำแหน่งที่ติดตั้งอุปกรณ์ เป็นต้น

ปัจจัยที่ส่งผลต่อรายได้

• ตำแหน่งที่ติดตั้ง: ยิ่งติดตั้งในตำแหน่งที่ลูกค้ามองเห็นได้ง่าย เช่น หน้าเคาน์เตอร์หรือใกล้ทางเข้า จำนวน Impression ก็จะยิ่งเพิ่มขึ้น
• จำนวนลูกค้าที่เข้าใช้บริการ: ร้านค้าหรือช่วงเวลาที่มีลูกค้าเข้าใช้บริการมาก จะมีรายได้เพิ่มขึ้นตามไปด้วย
• ประเภทของอุปกรณ์: ป้ายดิจิทัลขนาดใหญ่มีการมองเห็นสูง บางครั้งจึงมีการเผยแพร่โฆษณาที่มีอัตราค่าแสดงผลสูง
• ความสอดคล้องของการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย: ยิ่งคุณสมบัติกลุ่มเป้าหมายของผู้ลงโฆษณาตรงกับกลุ่มลูกค้าของร้านค้ามากเท่าไร ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่อัตราค่าโฆษณาที่เผยแพร่จะสูงขึ้นเท่านั้น

การรับรายได้

รายได้ที่คำนวณได้จะถูกรวบรวมเป็นรายเดือน และจ่ายผ่านบัญชีหรือช่องทางการชำระเงินที่กำหนดไว้ สามารถตรวจสอบรายละเอียดรายได้ได้จากรายงานรายได้รีเทลมีเดีย กรุณาตรวจสอบเงื่อนไขสัญญาสำหรับรอบการจ่ายเงินโดยละเอียดและยอดขั้นต่ำในการจ่ายเงิน

ตัวชี้วัดหลัก

• จำนวน Impression: จำนวนครั้งที่โฆษณาแสดงผล
• จำนวนคลิก: จำนวนครั้งที่โฆษณาถูกคลิก (แตะ)
• CTR (อัตราการคลิก): จำนวนคลิก ÷ จำนวน Impression × 100 (%)
• จำนวน Conversion: จำนวนครั้งที่เกิดการดำเนินการ เช่น การซื้อผ่านโฆษณา
• จำนวนรายได้: ยอดรวมรายได้ที่คำนวณได้ในเดือนนั้น

บทความที่เกี่ยวข้อง

• รีเทลมีเดียคืออะไร
• รายงานรายได้รีเทลมีเดีย
• การติดตั้งอุปกรณ์โฆษณาประจำร้าน